"В 2006 році змінився вектор стратегій стільникових операторів. Консолідація російських активів фактично завершена, активний ріст ринку, при якому прощалися багато промахів менеджменту, також закінчений. Тому оператори в 2006 році стали уважніше ставитися до структури своїх витрат і більше ретельному фінансовому плануванню, – говорить старший консультант iKS-Consulting Маргарита Зобнина. – "Мобільні Телесистемы" (МТС), що перемінили керівництво, підійшли до питання більш радикально, мінімізувавши свої  інвестиції й призупинивши експансію в СНД, у той час як "Вымпелком" регулярно здобував активи в країнах ближнього зарубіжжя". однако ключовою подією року, що йде, стало введення принципу "платить що дзвонить" (Calling Party Pays). Ще в лютому цього року принцип був уведений Держдумою як виправлення в закон "Про зв'язок", відповідно до якої всі вхідні виклики, включаючи дзвінки абонентів фіксованого зв'язку, на мобільні телефони стають безкоштовними. Принцип набув чинності 1 липня. Це нововведення змусило операторів рухливого зв'язку затурбуватися переглядом своїх тарифних сіток і переукладанням договорів зі своїми абонентами. в цілому ж, самі оператори й більшість абонентів (більше 70% – за даними дослідження ВЦИОМ) уважають нововведення справедливим. "Дії CPP привело до глобальних структурних змін на всьому російському телекомунікаційному ринку, – коментує Андрій Теребенин, віце-президент МТС по корпоративних комунікаціях. – Змінилися правила взаємодії й політика взаєморозрахунків операторів фіксованого й мобільного зв'язку. Були встановлені зрозумілі й прозорі тарифи на межоператорские з'єднання фіксованих і мобільних операторів, які послужили базою для формування тарифів на интерконнект і для всіх інших гравців ринку". по думці ж представника альтернативного стільникового оператора в Поволзькому регіоні "СМАРТС", те, що вийшло в результаті після впровадження принципу "платить що дзвонить" по суті, не виправдує своєї назви. "Уведені були "безкоштовні вхідні", а не CPP, як це зроблено в інших країнах. У підсумку, оператори мобільного зв'язку одержали безліч проблем, а абоненти – підвищені рахунки від операторів фіксованого зв'язку", – говорить Катерина Шарганова, менеджер відділу по зв'язках із громадськістю ЗАТ "СМАРТС". что стосується проблем, то оператори їх дійсно одержали. Нагадаємо, що гравці "великої трійки" – МТС, "Вимпел^-Кому" і "Мегафон" – упали в немилість Федеральної антимонопольної служби (ФАС), що побачила в злагоджених діях компаній злий намір і обвинуватила в змові. Правда, ініціатором у цій справі виступила Асоціація регіональних операторів мобільного зв'язку (Асоціація-800). Спочатку один за одним оператори ввели для своїх абонентів плату за з'єднання. Потім вони вирішили змінити формулювання й замінити плату за з'єднання збільшенням вартості першої хвилини розмови – на ту ж суму. Абоненти ж стаціонарних телефонів стали одержувати щомісячні рахунки із зазначеним у них кількістю витрачених хвилин і підсумковою сумою – за дзвінки на номери користувачів мобільних телефонів. кроме того, синхронність у діях істотних операторів, на думку Асоціації-800, полягала й у встановленні тарифу за приєднання між собою в розмірі 95 копійок, а для інших компаній – 1 руб. 10 коп., що, неважко догадатися, не найкращим образом позначається на здоровій ринковій конкуренції. для МТС і "Вымпелкома" ця епопея закінчилася 19 жовтня – ФАС закрила справу про змову, оскільки компанії надали в інстанцію всі необхідні документи, що свідчать про усунення порушень. І тільки "Мегафон" одержав приписання про їхнє негайне усунення. Однак оператор сподівається оскаржити документ у столичному арбітражі. другим подією, що не могло залишитися без уваги, на думку експертів, стала активна експансія учасників "великої трійки" у країни СНД, пов'язане з подоланням 100-процентного рубежу проникнення мобільного зв'язку в Росії. по прогнозам Міністерства інформаційних технологій і зв'язку (Мининформсвязи), через насичення ринку, кількість абонентів рухливого зв'язку не буде рости так стрімко, як раніше. По попередніх підрахунках в 2006 році проникнення стільникового зв'язка склало більше 100 телефонних апаратів на 100 чоловік. Під кінець року, по оцінках Мининформсвязи, число абонентських терміналів досягне більше 150 млн. "Цей прорив відбиває якісні зміни в галузі. Тепер про розвиток стільникової компанії більшою мірою будуть судити не по кількості абонентів, а за фінансовими показниками, – коментує прес-секретар ВАТ "Мегафон" Марина Белашева. – У цьому контексті "Мегафон" особлива увага приділяє своїй економічній ефективності". У майбутньому оператор має намір і далі зміцнювати свої позиції в області економічної ефективності бізнесу. Варто відзначити, що одним із самих знакових подій 2006 року для оператора був перехід на рублі. Нагадаємо, що з 1 січня 2006 року "Мегафон^-москва" поміняв систему тарифікації послуг з умовних одиниць на російські рублі. Т.е. інформація про платежі, баланс особового рахунка й вартості послуг стали надаватися в рублях. "Ми беремо участь уже в новій грі, у якій оператори поліпшують фінансові показники не за рахунок нових абонентів, а в значній мірі за рахунок існуючих користувачів. Найважливішими факторами стали підвищення лояльності абонентської бази,  прихильність користувачів до бренду й, звичайно, рівень сервісу", – прокоментувала Катерина Осадчая, менеджер по роботі зі ЗМІ компанії "Вымпелком". к слову про бренде. Для "Мобільних Телесистем" одним з найбільш помітних подій на телекомунікаційному ринку Росії став запуск наскрізного бренда "Системи Телекому" і подання обновленого бренда МТС. "Проект такого масштабу унікальний для Росії. Група "Система Телекому" рухається в тім же напрямку, що й найбільші світові телекомунікаційні холдинги, як, наприклад, British Telecom і Deutsche Telecom. І введення наскрізного бренда – це новий етап у глобальній стратегії розвитку як самої групи, так і вхідних у неї компаній", – пояснив Андрій Теребенин. возвращаясь до питання про завоювання гравцями "великої трійки" ринку СНД, варто відзначити, що в значній мірі в цьому превстиг "Вымпелком", що тільки цього року охопив 6 країн. Компанія поділилася планами на майбутнє: "Важливою подією 2007 року буде вихід на ті ринки Далекого Сходу, де поки ми не присутні, а також запуск мережі в Чечні. Для нас ці події будуть завершенням географічного покриття в Росії. Новий етап роботи на зрілому ринку Росії буде черговим випробуванням для стільникових операторів. Операторів очікує цікава боротьба за  залучення абонентів з мереж конкурентів, що покаже, хто з компаній найбільш конкурентоспроможний", – повідомив представник прес-служби "Вымпелкома". в році, що йде, МТС зосередили свої зусилля більшою мірою на поліпшенні своїх ключових фінансових показників, а також на розробці й просуванні нових тарифів і послуг. На думку віце-президента компанії по корпоративних комунікаціях, цієї ж тенденції стануть визначальними й у наступному році. успешным рік що йде був і для шведської телекомунікаційної компанії Tele2 у Росії. Так, за словами представника прес-служби компанії Tele2 Світлана Вороніної, у третьому кварталі абонентська база Tele2-росія збільшилася на 711 тисяч користувачів, а за останній рік їхня кількість виросла вдвічі. помимо цього, у червні Tele2 запустила мережа в Липецкой області, а в липні – придбала акції оператора "Індиго" (торговельна марка американської корпорації МСТ Corp.), що предоставляли стільниковий зв'язок у чотирьох великих північних регіонах — Архангельській, Новгородській і Мурманській областях, а також у республіці Комі. У грудні компанія початку надавати послуги стільникового зв'язка жителям Сиктивкара й республіки Комі. З березня 2006 року російська ліцензійна зона Tele2 на GSM покриття збільшилася з  3,9 млн. до 38 млн. чоловік. ведущий аналітик ComNews Research Наталя Аристова виділила ще трохи найбільш яскравих подій 2006 року, наприклад, це вихід у світло постанови Уряду РФ від 18 лютого 2005 року N 87 "Про твердження переліку найменувань послуг зв'язку, внесених у ліцензії, і переліків ліцензійних умов". Крім того, у напрузі тримала всіх і конфронтація акціонерів "Вымпелкома" – компаній Altimo і Telenor. следует також відзначити, що до кінця року будуть оголошені умови конкурсу на надання послуг мобільного зв'язку третього покоління (3G). Про це повідомив на прес-конференції, що відбулася 18 грудня, присвяченої "попереднім підсумкам розвитку галузі інформаційно-комунікаційних технологій в 2006 році", міністр Леонід Рейман. Планується видати три ліцензії на надання таких послуг, а згодом імовірна поява й четвертої ліцензії, що буде пов'язане з наявністю вільного частотного ресурсу. Всі три гравці "великої трійки" уже заявили про свою участь у тендері. За словами міністра, підсумки конкурсу планується підвести до березня-квітня наступного року